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“在我的人生里有一个永恒的主题，那就是一往无前的奋斗。”海南天天健瑞儿母婴服务有限公司董事长高芬芬如是说。
（健瑞儿董事长高芬芬）
作为海南母婴行业的领军人物之一，不到40岁的她，如今经营管理与投资的母婴店近200家，累计解决近200万母婴群体的产品与服务需求，累计解决了1200余人的社会就业问题。翻开其过往的人生篇章，走过的路并非一帆风顺，是一次次选择和拼搏绘制出“破茧成蝶”的魅力画卷。
山村女孩自学考上北大 为爱来到海南创业
高芬芬出生在湘西一个偏远的小山村，距离镇政府有18公里山路，走路大约需要一个多小时。那时，贫困的山村家庭并不注重孩子的教育，彼时许多一起玩耍的小伙伴于中学时期就纷纷辍学。
“好在父亲从未想过让我放弃上学，他时常劝告我要好好学习，未来才能走向更广阔的的天地。”多年来，高芬芬不忘父亲的教诲，她自幼勤奋好学，初中毕业时以年级前三的成绩被湖南女子学院录取，后又通过自学考上北京广播学院、北京大学在职艺术硕士（MFA）。
2009年，高芬芬为了爱情远嫁海南，放弃了一份薪酬优渥的工作，选择接管一家成立不到三年的创业企业——健瑞儿母婴连锁（以下简称“健瑞儿”）。她首开行业先河，在母婴行业率先提出股权激励计划（内部称“先富计划”），帮助内部近400名核心管理人员实现了创业梦，又通过高效的会员服务链接客户，实现快速发展，逐步形成以健瑞儿零售业务为商业核心，布局商业、文化、教育、健康四大板块的母婴生态圈。
据介绍，健瑞儿早几年前产值已突破亿元，在海南母婴市场占有率达45%以上，已然成为海南规模最大、品类最全的一站式、会员制婴童连锁企业，在全国母婴连锁系统位列前15强。2020年，高芬芬成功带领健瑞儿正式跨入海口市百强名企之列。
疫情期间逆势增长 感恩回馈社会
“疫情期间，我们的销售与利润都同步保持平稳增长，仅2020年1月-9月，健瑞儿纳税就已突破1200万。我们感恩党与政府各级领导的关怀，更要感谢海南女人的大力支持。因为健瑞儿的会员与员工80%以上都是海南女人。”一路走来，高芬芬始终不忘感恩。
高芬芬为创业者分享创业经验
据悉，在今年上半年的疫情期间，健瑞儿及时推出并实施“24小时在线守候”“门店3公里内无接触送货上门”“正常销售，绝不溢价”等一系列抗疫措施，同步借助线上平台“微商城”充分保障宝宝口粮不断供。这一系列举措，充分展现了其企业综合实力，也赢得了顾客的青睐和认可。
此外，为了保障疫情期间海南母婴家庭的育儿问题能够得到有效解答，健瑞儿特别开展了“10000小时母婴公益”之线上公益课程，并向会员免费捐助总价值50万元的口罩，感恩回馈社会。据不完全统计，2020年上半年，健瑞儿的“10000母婴公益”活动累计对外捐助的财物价值高达近700万元。
在高芬芬的带领下，健瑞儿始终坚持以“提升母婴品质”为终身使命，也正是在这样一步一个脚印的坚持以及正确战略的引导下，健瑞儿迎来了发展的契机——海南自贸港建设。在多项优惠政策背景下，“母婴业+自贸港”正孕育出新的生机。
积极参与海南自贸港建设 做有价值的母婴人
2020年6月1日，《海南自由贸易港建设总体方案》提出要建设全岛封关运作的海关监管特殊区域，对货物贸易实行以“零关税”为基本特征的自由化便利化制度安排。新政策出台，无疑给海南母婴行业带来翻天覆地的变化，其中最明显的是消费的转型升级。
高芬芬表示，自贸港的建设将会为海南企业链接起更大的世界舞台，引领海南朝着更加国际化、前沿化发展。“例如母婴连锁门店有望直接上架跨境商品，且免税后的价格将是出乎意料的低；以往去欧洲、香港购买奶粉、化妆品的消费者，若有二分之一、甚至三分之一在海南消化，其体量都是非常惊人的，我们预估海南未来至少有超过100亿以上的母婴市场份额。”
（健瑞儿门店）
“海南自贸港的建设，真正意义上为全球优质母婴产品走近中国消费者提供了合法、合规、便捷的渠道，健瑞儿既有责任、又有优势帮助消费者着眼全球，选择更优质的母婴产品。”为此，在健瑞儿14周年庆暨超级母婴节启动仪式上，高芬芬对外发布将健瑞儿产品和服务凝练为“优选、优品、优质、优价、优配”的“五优”标准，对应释义为“全球甄选、优秀品牌、金钻品质、最优价格、迅捷配送”。在基于自贸港建设的未来5年规划指引下，健瑞儿计划年底推出跨境购电商项目，大力布局全球贸易。
“目前，健瑞儿作为海口市民营百强企业，未来要向海南省百强民营企业进军，向母婴行业十强进军。只有真正地为母婴消费者考虑到位，我们才能更好地把自贸港建设的历史机遇转化成健瑞儿的腾飞机遇。”谈及健瑞儿的未来发展道路，高芬芬充满信心。
今年，高芬芬荣获“南海英才”称号。“这对我来说是一种肯定，更是压力与责任，我立志为提升母婴生活品质奋斗终生。”高芬芬如是说。
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